2025年，IP联名产品正以惊人的速度渗透消费市场，从影视娱乐到食品饮料，热门IP的衍生品持续掀起消费热潮。电影《哪吒2》春节档的火爆带动相关衍生品销量暴涨超30倍，潮玩品牌Labubu的盲盒产品多次售罄，年末《疯狂动物城2》的周边工厂订单甚至排至次年4月。数据显示，50.3%的受访者表示本年度在IP相关消费上的支出有所增加，部分消费者全年花费超过5000元。
根据《2025中国数字娱乐产业IP发展报告》，中国数字娱乐产业IP衍生品市场规模预计达753亿元，同比增长62.8%，连续两年保持高速增长。全球“IP+食品”市场同样表现强劲，2024年规模达3764亿元，2025年预计增至4148亿元，2025至2029年复合年增长率达10.6%；中国市场增速更为突出，同期复合年增长率达18.5%。IP联名对实体经济的拉动作用显著，餐饮、茶饮等业态通过引入外部IP吸引客流，成为行业扩客的重要手段。
京东联合伊利味可滋、蒙牛、屈臣氏、雀巢、沃隆等品牌，深度剖析2025年IP联名市场的创新趋势。其中，伊利味可滋与《疯狂动物城2》的合作突破传统“贴标”模式，将产品风味、包装设计与限量周边全面融合IP元素。研发团队从电影“清晨花市”场景汲取灵感，推出茉莉花茶奶茶，通过“狐兔搭档”情怀强化“营养好搭子”的品牌形象。该产品在伊利牛奶京东自营旗舰店销量超40万件，近30天搜索量同比增长超10倍，成为“社交货币”的典型案例。
蒙牛则以品牌精神为核心筛选IP，与《哪吒2》的合作围绕“天生要强”的理念展开。双方不仅推出定制包装产品，还将电影剧情融入设计，如“长肉法宝”奶粉礼盒借鉴“重塑肉身”情节。导演饺子参与制作的短片进一步深化品牌与IP的情感连接。数据显示，联名产品营销期间社媒互动量环比增长472%，京东平台三款联名牛奶七天成交额突破500万元，品牌搜索量持续数倍增长。
屈臣氏通过IP联名重构瓶装水的产品生命周期，与小马宝莉、奥特曼合作推出儿童水，采用可拼图瓶身和定制徽章，将产品从一次性消耗品转变为可持续互动的收藏品。京东依托消费大数据精准触达亲子人群，通过全域内容工具放大IP声量，并提供正品保障与高效退换货服务。屈臣氏小马宝莉与奥特曼蒸馏水在京东自营旗舰店单款销量均超500万件，形成高复购率。
雀巢聚焦Z世代“15分钟自我疗愈”需求，与萌系IP“线条小狗”合作，将治愈陪伴的情绪价值融入咖啡体验。通过契合年轻用户的情感需求，该系列激发强烈认同感与分享意愿。京东基于消费画像反向推荐产品线，整合站内资源实现“品效销一体”，并通过数据反馈优化库存与内容策略。雀巢咖啡在京东的搜索量同比增长超8倍，成功建立高粘性用户关系。
沃隆联合《汪汪队立大功》开创“健康食玩”新赛道，推出专为儿童设计的坚果礼盒。产品采用脱衣果仁、非油炸轻烘烤工艺，0糖油盐添加，并降低卡喉风险。京东调研显示，超70%的家长认为IP显著提升孩子食用坚果的意愿。该联名款在沃隆京东自营旗舰店销量超400万件，平台通过全链路支持推动联名从限量款走向常态化产品线。
IP联名已从短期营销工具升维为品牌战略。伊利的情感资产、蒙牛的品牌人格、屈臣氏的产品创新、雀巢的关系重构、沃隆的赛道定义，共同指向一个核心：IP营销的竞争本质在于创造独特用户价值。未来，品牌与IP的深度共创将成为趋势，消费者将从“购买者”转变为“参与者”与“共创者”。
