根据奥维睿沃（AVC Revo）最新发布的2025年度全球彩电市场报告，全球电视产业在总量微调的背景下正经历深刻的品牌格局重构。尽管全年出货量同比下降0.1%至2.64亿台，但中国品牌的集体崛起成为最大亮点，在出货量前十榜单中强势占据五席。
三星电子以3530万台的年出货量连续二十年稳居全球榜首，但其领先优势正被快速消解。TCL以3040万台的年度成绩跃居第二，成为继三星之后第二个突破3000万台大关的品牌，全年出货量差距缩小至490万台。更值得关注的是，2025年12月单月出货量数据显示，TCL以微弱优势超越三星，首次登顶全球月度冠军。
海信集团以2990万台紧随其后，与TCL的差距仅50万台，形成对三星的双重夹击态势。小米与创维分别以980万台和930万台位列第五、第六，共同构成中国品牌的中坚力量。数据显示，中国头部企业与三星的年度出货量差距，已从五年前的超2000万台大幅压缩至不足600万台。
区域市场呈现显著分化特征。中国本土市场遭遇寒冬，全年零售量2763万台同比下滑10.4%，创下十年新低。与之形成鲜明对比的是海外市场爆发式增长：北美市场以5030万台规模领跑区域市场，同比增长1.2%；新兴市场表现尤为抢眼，亚太、拉美、中东非地区分别实现2.3%、5.8%和3.0%的增幅。中国品牌海外出货量占比突破65%，成为驱动增长的核心引擎。
技术路线竞争格局持续演变。LCD液晶电视仍占据主流地位，1.99亿台的出货量占整体市场75.4%。OLED电视凭借650万台的出货量实现6.9%的同比增长，在高端市场渗透率持续提升。值得关注的是，中国品牌在OLED领域已掌握30%的产能份额，打破海外企业长期垄断局面。
