苹果秋季新品发布会于Apple Park乔布斯剧院拉开帷幕，这场以“Surprise and shine”为主题的盛会，吸引了全球科技爱好者的目光。新任CEO约翰·特努斯首次以掌舵者身份亮相，用“在传承中进化”的理念，为苹果的未来产品布局定下基调。这场发布会不仅是特努斯时代的开篇之作，更成为外界窥探其战略思路的重要窗口。
折叠屏手机iPhone Duo无疑是全场焦点。这款采用横向书本式折叠设计的设备，闭合时外屏约5.4英寸，展开后内屏达7.6英寸，较iPhone 18 Pro Max大50%，较iPhone 18 Pro大80%，成为苹果史上显示屏尺寸最大的iPhone。特努斯直言，现有折叠屏手机体验“笨拙”，而Duo通过定制铰链、双屏设计和钛金属机身，将iPad级体验浓缩至口袋设备中。硬件配置上，其搭载台积电2纳米工艺的A20 Pro芯片，首发苹果自研C2 5G基带，并全面转向eSIM技术以优化电池续航。这款定价15999元起的设备，将于10月16日开启预购，10月23日正式发售，中国大陆用户需线下核验身份激活。
iPhone 18 Pro系列延续了苹果对旗舰机型的打磨。外观方面，直角钛金属中框搭配新一代磨砂抗指纹工艺，后置摄像头模组一体化优化，镜头凸起收窄，视觉更简洁。深空黑、钛金属银、冰川蓝及勃艮第酒红色四款配色，满足多样化审美需求。核心性能上，A20 Pro芯片采用2纳米制程，图形性能提升40%，双16核神经网络引擎加持，内存带宽提升50%，并支持硬件加速光线追踪。影像系统升级至4800万像素融合式主摄，首次搭载物理可变光圈，低光拍摄能力提升50%，支持8倍光学品质变焦及4K 120fps杜比视界视频录制。续航方面，iPhone 18 Pro Max视频播放时间长达43小时，创历史新高。该系列国行起售价分别为9999元（iPhone 18 Pro）和10999元（iPhone 18 Pro Max），9月12日开启预购，9月18日发售。
值得注意的是，苹果调整了产品发布节奏。标准版iPhone 18预计推迟至2027年春季发布，形成“秋季冲高端、春季发走量”的双季策略。分析人士指出，此举旨在应对高端机型溢价空间收窄、全球换机周期延长的挑战，通过形态创新与节奏重组维持品牌势能。
可穿戴与音频产品线同步迎来更新。AirPods 5搭载H3芯片，支持主动降噪与Siri AI功能，降噪模式下续航达6小时，定价129美元起，9月18日发售。Apple Watch Series 12首发全新健康感测系统，配合自研S11芯片，实现更高频率的心率跟测功能，铝金属版起售价2999元，钛金属版5799元，陶瓷版7499元。Apple Watch Ultra 4则针对专业运动场景优化，电极表面积增大，心电图测量更精准，心率采集频率提升至每5秒一次，售价6499元。两款手表均于9月18日开售，与AirPods 5形成生态协同。
此次发布会未提及iPad、Mac或Vision Pro等产品的更新计划，显示苹果资源正向iPhone与可穿戴生态集中倾斜。特努斯接任CEO后，其战略蓝图已初步显现：通过折叠屏Duo探索高端市场增量空间，以双季发布节奏拉长产品独占期，同时补齐可穿戴生态短板。然而，Apple Intelligence在中国市场的落地时间表仍为空白，系统级AI体验的差距成为其需尽快回应的命题。从库克到特努斯，苹果完成了管理层平稳过渡，但战略验证才刚刚开始——在存储成本上涨、发布节奏分散、AI功能落地延迟的背景下，这位新CEO能否为苹果找到新的增长叙事，仍需时间检验。
