今年“五一”小长假期间，线下消费市场迎来全面爆发，远途文旅游与本地休闲游双双走热，消费活力进一步释放。抖音生活服务数据显示，假期内酒店宾馆团购销售额同比激增86%，地方菜堂食消费增长61%，家庭餐团购增长49%，折射出假日出行与餐饮需求的强劲复苏。与此同时，老字号、非遗体验、夜经济、小城游等新兴消费趋势表现亮眼，成为拉动消费增长的新引擎。
地方特色美食成为假日消费的“顶流”。抖音平台数据显示，广东鸡煲、五指毛桃锅底等地域美食团购销售额同比分别增长131%和150%，安徽臭鳜鱼、福建沙茶面、北京烤鸭等经典菜系增幅均超100%。江浙沪名小吃蟹粉汤包以410%的同比增幅领跑全国，蟹黄面增长125%，山西刀削面、大黄鱼、小龙虾等时令美食也备受青睐。商家通过高性价比套餐和场景化营销吸引客流，例如某品牌在夜宵季直播中推出4斤小龙虾团购，单日交易额突破千万元。
本地微度假模式持续升温，露营、钓鱼、康养等业态成为新宠。假期内，户外休闲品类团购销售额显著增长，其中露营增长76%，钓鱼增长59%，网球馆、游泳馆等运动场馆消费同比翻倍。24小时汤泉汗蒸等康养项目销售额环比节前增长超五成，满足消费者对“轻度假”的需求。城市夜经济同样表现活跃，夜市、夜宵自助餐、烧烤团购销售额分别增长59%、57%和46%，夜游古镇票券环比增长307%，灯光秀消费增长87%，夜间消费场景不断拓展。
下沉市场文旅消费潜力加速释放，三线及以下城市成为假日出游重要选择。运城、济宁、滁州、商丘等地团购销售额同比增幅超50%，无锡、宿迁、洛阳、上饶等地增长超40%。这些城市凭借独特文化体验、高性价比和舒适度，吸引大量“反向旅游”人群。例如，无锡通过“跟着苏超游江苏”主题活动，结合地方赛事串联食住行娱需求，相关视频播放量超12.76亿次，带动区域文旅消费热潮。
体验经济成为假日消费新趋势，博物馆、非遗、老字号等文化类消费增长显著。假期内，博物馆团购环比增长102%，非遗手工类销售额增长56%，中华老字号销售额增长64%，订单量增长20%。陶艺、汉服妆造、采摘农家乐等互动项目也备受欢迎，销售额分别增长53%、42%和49%。主题景区方面，北京环球度假区、上海迪士尼、开封清明上河园等综合型景点成为热门选择，满足年轻人和亲子家庭的沉浸式游玩需求。
为保障消费者权益，抖音生活服务启动“快乐五一安心出游”专项服务，设立旅游服务和食品安全专线，提供便捷的消费体验。平台数据显示，电影票、商超购物券等消费环比增幅分别达91%和83%，综合商场消费提升72%，假日经济呈现多元化、品质化升级态势。
