近日，一则关于港股“国货高端美妆第一股”毛戈平公司的消息引发市场广泛关注。该公司发布减持公告，控股股东及其家族成员拟通过大宗交易方式减持股份，而减持原因竟是“用于股东改善生活”，这一表述迅速登上热搜。
毛戈平，这位国货美妆领域的传奇人物，其人生轨迹因一次影视化妆经历而发生重大转折。1994年，经典剧集《武则天》剧组成立，经圈内人士推荐，毛戈平负责剧中武则天及其他角色的化妆工作。该剧播出后，武则天的惊艳造型成为街头巷尾热议的焦点，毛戈平也因此从幕后走向台前，开启了他在美妆行业的辉煌征程。
2000年7月，毛戈平化妆品股份有限公司正式成立，毛戈平家族由此踏上美妆行业的造富之路。凭借独特的“骨相化妆法”和东方美学叙事，毛戈平成功打造出一个估值超400亿港元的美妆帝国。在《2025年·胡润全球富豪榜》中，毛戈平夫妇以125亿元身家位列全球富豪第2188位，与珀莱雅的侯军呈财富相当。美妆行业还有其他富豪上榜，如巨子生物的严建亚、范代娣夫妇财富达315亿元，华熙的赵燕家族财富为225亿元，丸美的孙怀庆、王晓蒲夫妇财富为115亿元等。
根据毛戈平公司发布的公告，公司控股股东、董事长毛戈平及其配偶汪立群，姐姐毛霓萍、毛慧萍，妻弟汪立华，核心高管宋虹佺等六名执行董事，计划在未来6个月内通过大宗交易方式合计减持不超过1720万股H股，占公司总股本的3.51%。以公告当日82港元/股的收盘价计算，此次减持最高可套现14.1亿港元。
除了股权收益，家族成员作为公司核心管理层，还领取着颇具竞争力的年薪。2024年年报显示，毛戈平作为董事长年薪达653.4万元，配偶汪立群作为副董事长年薪156.4万元，姐姐毛霓萍、毛慧萍年薪均超415万元，妻弟汪立华年薪146.9万元，核心高管宋虹佺年薪528.2万元。这一薪酬水平不仅远超普通职场人士，在美妆行业上市公司中也处于领先地位，为家族成员提供了稳定且丰厚的现金流入。
毛戈平股份公司近年来展现出强劲的增长势头。自2021年以来，公司营收和净利润的复合增长率分别达到35.04%和38.56%，远超行业平均水平。2021年至2024年，公司营收分别为15.77亿元、18.29亿元、28.86亿元和38.85亿元，同比增长率分别为16%、57.8%和34.61%；净利润从3.31亿元增至8.81亿元，2023年净利润同比增幅高达88%。2025年上半年，公司延续高增长态势，实现营业收入25.88亿元，同比增长31.3%；净利润6.7亿元，同比增长36.1%，成为营收、净利润双超30%增长的美妆上市公司。
在盈利质量方面，毛戈平股份同样表现出色。2021年至2025年上半年，公司毛利率长期稳定在83%以上，分别为83.4%、83.8%、84.8%、84.4%和84.2%，这一水平不仅远超珀莱雅（73.38%）、上海家化（69.67%）等本土同行，甚至超过巨子生物（81.7%）。2025年上半年，公司净利率达到25.9%，接近奢侈品行业标准。
毛戈平股份的主打品牌分为高端市场的旗舰品牌“MAOGEPING”和定位平价市场的“至爱终生”，其中“MAOGEPING”贡献了99%以上的营收，是公司的核心品牌。按产品类别划分，公司涵盖彩妆、护肤、香氛三大品类，拥有超过400个单品。彩妆作为毛戈平的传统优势品类，是公司营收的主要支柱。其中，底妆类产品“奢华鱼子气垫”和“光感柔彩凝颜粉饼”两大明星单品，2025年上半年零售额均超过2亿元，跻身国货高端彩妆“亿元单品”行列。
不过，毛戈平旗下产品价格也引发了一些消费者的关注。有消费者表示，近年来毛戈平产品价格有所上涨，在某头部电商平台上，一根眉笔价格高达140元、191.4元，品牌化的眉笔价格上涨明显。尽管如此，截至2025年上半年末，毛戈平股份的现金储备达38.9亿元，经营活动现金流净额同比增长145.7%，展现出强大的资金实力和良好的经营状况。这种“高增长、高毛利、高现金流”的特质，成为毛戈平家族财富持续增值的核心逻辑。在2025年10月发布的《2025年胡润百富榜》中，毛戈平、汪立群夫妇的家族财富增加到205亿元，位列榜单第305位。
