苹果即将在9月举办秋季新品发布会，此次发布会的产品阵容与往年相比有显著变化。据多方消息透露，今年9月的发布会将仅推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及首款折叠屏机型iPhone Ultra，而常规版iPhone 18、入门款iPhone 18e和第二代iPhone Air则被推迟至2027年3月发布。这一调整打破了苹果自2007年以来“9月全系更新”的传统惯例。
新机发布后，用户无法立即预定。网传预约通道将于9月12日开放，首批新机预计在9月18日前后正式开售。根据TrendForce发布的报告，iPhone 18 Pro的起售存储版本仍为256GB，未如市场预期升级至512GB。该机型的制造成本较上一代iPhone 17 Pro上涨约38%，主要源于内存、存储芯片价格上升以及A20 Pro芯片制造成本的增加。
成本上涨直接影响了新机的定价。机构测算显示，iPhone 18 Pro的海外零售价上调区间在200至300美元之间。参照iPhone 17 Pro国行8999元的起步价，市场推测iPhone 18 Pro国行起售价可能达到9999元，而iPhone 18 Pro Max预计为10999元。部分供应链消息称，海外版本预估价格区间为1399美元至1499美元。
尽管苹果在面板采购端进行了成本压缩，例如iPhone 18 Pro Max的OLED面板目标采购价从上一代的110至120美元降至70美元，经厂商竞价后有望进一步降至66.5美元，但这一降幅仍不足以抵消芯片和存储带来的成本压力。与此同时，富士康近期加大招聘力度，部分岗位新入职员工可获得8800元招聘奖金，并设置阶梯奖励以鼓励工人尽快到岗。这反映出苹果为应对多条新品同步生产的需求，正在积极调配产线资源。
在产品设计方面，iPhone 18 Pro系列保留了大体外观框架，但细节调整较多。灵动岛开孔面积缩减约25%，Face ID泛光照明器移至屏幕下方以实现缩小效果。新机型新增深樱桃色配色，同时保留浅蓝色、深空灰和银色，橙色与深蓝色版本预计停产。后置MagSafe区域陶瓷护盾改为磨砂质感，与背板融为一体，取消了双色调设计。屏幕尺寸继续沿用6.3英寸和6.9英寸两套方案，并采用LTPO技术进一步优化显示屏性能。
核心硬件方面，iPhone 18 Pro系列搭载台积电2nm工艺的A20 Pro芯片。iPhone 18 Pro配备4056mAh电池，Pro Max版本电池容量达5391mAh，较上一代提升近10%。为容纳更大电池，iPhone 18 Pro Max的机身厚度有所增加。两款Pro机型均标配12GB运存，搭载苹果第三代自研C2基带，支持卫星5G网页浏览，并配备N2芯片以支持Wi-Fi 7和蓝牙6.0。
影像系统是此次升级的重点之一。4800万像素主摄加入可变光圈，相机控制按键去掉触控感应和触觉反馈，仅保留压力感应。主摄感光面积放大，长焦镜头完成细节优化，激光雷达扫描仪的对焦速度也有所提升。折叠屏iPhone Ultra的硬件配置同步流出。这款机型定价偏高，顶配版本售价可能突破2万元。其外屏采用M16 OLED搭配COE封装彩色滤光片技术，内屏为M14 OLED，分辨率2713×1920，铰链模组采用3D打印工艺生产。硬件方面，折叠屏iPhone预计搭载A20系列芯片、自研C2基带和12GB内存，电池容量在4800至5000mAh之间，后置双4800万像素镜头，覆盖主摄与超广角。
除了手机产品，Apple Watch Series 12和Apple Watch Ultra4也将在本次发布会亮相。这两款手表的外观没有颠覆性改动，升级主要集中在性能、续航和健康监测模块。苹果还计划在10至11月举办第二场秋季发布会，推出智能家居中枢、新版Apple TV以及搭载M6芯片的Mac系列设备。
人事方面，苹果近期出现重大变动。公开消息显示，蒂姆·库克将于9月1日卸任CEO，转任执行董事长。约翰·特努斯被认为是CEO继任人选，并可能主持9月的秋季新品发布会。随着发布会日期临近，消费者对这一代iPhone新品的期待值持续升温。
