当夕阳的余晖为徐汇滨江800米的岸线镀上一层金色，三大舞台的旋律与露天影院的画面交织成独特的城市画卷。年轻人手捧咖啡穿梭于市集摊位之间，晨跑者迎着江风开启“水岸日出跑”——这场由2025GATEM水岸音乐节与水岸电影节共同打造的艺文盛宴，用“音乐+电影+运动+消费”的跨界组合，在10天内吸引了超3万人次参与，以创新模式激活了滨水空间的文化消费潜能。
作为长三角文旅重点项目与上海城市更新典范，GATEM西岸梦中心依托16.2万平方米的百年工业遗存改造而成。这里以“还江于民”为理念，构建了集艺术展演、商业消费、运动休闲于一体的滨水综合体。从全国首个开放式滨水市集BLOOMARKET，到与lululemon等品牌联动的户外场景，再到AarkSpace沉浸式体验空间，项目通过“艺术赋能商业、文化激活消费”的定位，为双节联动提供了丰富的空间载体与资源支撑。
活动期间，西岸梦中心化身“无边界艺文聚场”。白天，“水岸日出跑”联合户外品牌开启健康生活模式，跨界论坛则聚焦文旅创新议题；傍晚至深夜，52场由JZMusic团队策划的音乐表演轮番登场，涵盖爵士、流行等多元风格；17场经典电影在江边放映，观众可伴着江风享受沉浸式观影体验。更值得关注的是，活动联动近30家商户推出专属优惠，覆盖餐饮、零售等业态，形成“观演-购物-休闲”的消费闭环。数据显示，10天内客流提升10.4%，销售额同比增长10%，实现了文化体验与商业价值的双向提升。
活动的成功离不开两大创新突破。内容层面，“白日梦计划”素人孵化项目为普通创作者提供从创作到Vaslivehouse预演、再到主舞台演出的全流程支持，极大提升了公众参与度；运营层面，首创的“刮刮乐联动促销”机制打通活动参与与实体消费的转化路径，配合“活动+内容+渠道+数据”的一体化运营模式，沉淀用户数据用于精准营销。所有场景设计均兼顾“观景体验”与“互动属性”，商户门店采用通透开放布局，游客在消费时可随时捕捉江景，形成“自然景观+人文活动+商业消费”的深度融合。
这场投入120万元的活动最终交出亮眼成绩单：3万+参与人次、2100万+全网曝光、19家主流媒体报道。它不仅验证了文化赋能滨水经济的可行性，更为行业提供了可复制的样本——当工业遗存邂逅文化创意，当滨水空间融合多元业态，城市便焕发出新的活力。随着“滨水+非遗”“滨水+亲子”等更多融合场景的探索，滨水区域正逐步成为城市文旅的新地标。
