近日，有消息称拼多多在App内悄然启动了一项名为“百亿超市”的新业务内测。该业务以低价补贴和限时限量发券为主要特色，目前仅对部分随机筛选的用户开放，入口位于“百亿补贴”板块内，尚未设置独立的一级入口。
根据部分用户晒出的内测页面，“百亿超市”覆盖了水果蔬菜（产地直发）、坚果零食、乳饮冲调、母婴用品、家居日化等高频刚需品类，主打一站式日常囤货。页面显示，同款商品价格普遍比线下超市及其他线上平台低10%-30%，部分生鲜商品通过产地直采模式降低了流通成本。平台还推出了“周周领券”活动，用户可在每周一零点抢8折或8.5折通用券，多数商品无需凑单即可享受包邮服务。
与拼多多过往业务相比，“百亿超市”延续了低价策略，目标用户群体仍为价格敏感型消费者，包括下沉市场用户和一二线城市追求高性价比的群体。不过，此次业务拓展在场景上有所变化：此前“百亿补贴”主要聚焦3C、美妆等低频高客单价标品，而新业务则转向高频低客单价的商超品类，试图通过高频消费提升用户活跃度和复购率。
“百亿补贴”是拼多多于2019年推出的长期核心战略，以平台和商家联合补贴的形式，主打正品低价、实时比价和长期覆盖。数据显示，2023年双十一期间，参与该活动的用户数量突破6.2亿。此次“百亿超市”的推出，意味着拼多多将依托补贴模式和供应链优势，进一步切入商超领域。这一模式与淘特商超频道、京东超市百亿补贴板块等存在相似性。
近年来，拼多多持续加码中国供应链建设，并释放出“下一个三年再造一个拼多多”的信号。为支撑这一目标，公司于去年12月初完成组织架构调整，实行联席董事长制度，任命赵佳臻为联席董事长，与陈磊共同担任联席董事长兼联席CEO。
根据拼多多公布的2025年三季度财报，公司实现营收1082.77亿元，同比增长9%，增速首次降至个位数，但略超市场预期。归属于普通股股东的净利润为293.28亿元，同比增长17%，利润端增长优于营收端，主要得益于成本管控和盈利结构优化。
对于拼多多而言，“百亿超市”有望带来新的增长点。高频消费场景可提升用户打开频次，同时拓宽农产品上行通道，与现有3000亿农产品GMV形成协同效应。不过，由于当前入口较深，用户覆盖率可能受到一定影响，具体效果还需待全面开放后进一步观察。
