全球智能手机市场格局在2025年迎来重大转折。Counterpoint Research最新报告显示，苹果以20%的市场份额首次超越三星登顶全球第一，较前一年增长10个百分点。这一历史性突破终结了三星长达十余年的统治地位，后者以19%的份额退居次席，同比增长5%。值得注意的是，苹果自2022年起市场份额持续攀升，三年积累最终促成此次质变，行业分析师预测其领先优势或将维持至2029年。
中国品牌呈现明显分化态势。小米以13%的份额稳居第三，出货量与前年持平，但国内市场销量增长印证其库存优化策略成效显著。vivo与OPPO以8%的份额并列第四，前者实现3%的同比增长，后者则出现4%的下滑。报告特别指出，OPPO数据仅包含一加品牌，若计入独立运营的realme，其全球排名将升至第四位。随着realme于2026年正式回归OPPO体系，两大品牌的市场博弈将成为新看点。
头部品牌集中度进一步提升，其他厂商合计市场份额同比下降1%，与整体市场2%的增幅形成鲜明对比。这种"马太效应"在二三线品牌中尤为突出，部分区域性品牌已出现生存危机。报告分析认为，苹果通过软硬件生态整合构建的护城河，三星在供应链垂直整合的优势，以及中国品牌在性价比领域的激烈竞争，正在重塑全球智能手机产业格局。
技术迭代与市场策略的双重作用催生此轮变局。iPhone 17系列被视为苹果登顶的关键推手，但其成功更源于持续三年的市场份额积累。三星虽保持增长，但在高端市场面临苹果挤压、中低端市场遭遇中国品牌冲击的双重压力。中国厂商中，小米通过精简产品线提升运营效率，vivo借助影像技术突破巩固中高端地位，OPPO则因战略调整付出短期代价。这场变革表明，全球智能手机市场已从单纯的产品竞争，升级为生态体系与供应链管理的综合较量。
