近期，国际金价一路攀升，突破4500美元/盎司大关，受此影响，境内多家黄金珠宝品牌的足金饰品价格也水涨船高，普遍涨至1410元/克左右。与2024年年末相比，单克金饰价格在一年内上涨约600元。在金价快速上涨的背景下，黄金珠宝行业正积极应对挑战，寻求新的发展机遇。
作为黄金珠宝行业的龙头企业，周大福珠宝在渠道战略上又有新动作。12月23日，其上海港汇恒隆广场新形象店盛大开幕。这不仅是品牌年内在上海开设的第二家新形象店，更是其进一步拓展上海高端消费市场战略布局的重要举措。徐家汇商圈是上海老牌核心商业地标，港汇恒隆广场作为商圈内高端商业综合体的代表，汇聚了众多国际顶级奢侈品牌。周大福珠宝入驻其中，有助于进一步巩固其高端品牌形象。
近年来，周大福珠宝围绕品牌转型制定了“五大策略方针”，包括布局IP联名产品、提高“一口价”产品占比、优化零售网络、推进门店翻新升级等，并打出了一系列组合拳。作为品牌转型的关键环节，周大福持续在高端购物中心及核心地段开设新形象店，以差异化商品和全新购物体验吸引高端客群。截至2025年9月30日，集团已设有8间新形象店，这些高端门店自开业以来，每月销售额持续高于同区门店的平均水平。近期及明年，集团还计划在厦门、杭州等地继续开设更多新形象店。
除了周大福珠宝，其他黄金珠宝企业也在积极推进品牌高端化布局。今年以来，一向在渠道拓展上较为谨慎的老铺黄金，加快了在上海的布局步伐。从5月至10月，老铺黄金以惊人的速度在沪开出4家门店，加上此前已落子的豫园门店，形成了“一城五店”的密集布局。
在资本层面，黄金珠宝高端化之路也吸引了各路资金的加码。近期，高端中式黄金品牌寶蘭和琳朝珠宝分别宣布完成亿元级融资。其中，寶蘭的投资方包括挑战者创投、顺为资本以及全球奢侈品巨头开云集团等知名投资机构，琳朝珠宝的背后则站着全周期消费产业基金日初资本。某头部黄金珠宝企业高管透露，公司正在酝酿全新的店铺模型和产品，并计划2026年进军高端市场。
要客研究院院长周婷分析认为，许多行业都面临着中式奢侈品牌的发展机遇，而黄金市场因其庞大的基数、自带的高端属性，以及恰逢黄金涨价和国潮兴起的双重利好，引爆了整个黄金珠宝市场的高端化风潮。不过，她也指出，中国的黄金珠宝品牌高端化之路才刚刚起步。
据要客研究院预测，到2030年，中国高端黄金珠宝市场规模至少将达到3000亿元，超过中国奢侈品牌珠宝腕表市场规模。“一口价”定价模式有望取代克重计价模式，成为黄金珠宝市场的主流定价方式。未来，中国黄金市场将形成由100个左右零售型黄金珠宝品牌和2000个左右设计师品牌共同主导市场的格局，其中大约30个品牌将成为黄金珠宝领域的中式奢侈品牌。到2040年，黄金珠宝市场将升级为黄金题材生活方式市场，并形成万亿规模的市场。
