7月23日，M会员店在江苏六城同步启动全面焕新升级，以盐城M会员轻享店验证成功的创新模式为蓝本，将革新经营逻辑复制至南京、苏州、无锡等六大门店。此次升级突破传统仓储会员店的运营框架，通过商品结构优化、场景体验重构和服务模式创新，构建“高端品质+民生烟火”的双核心消费生态，推动会员制零售向普惠化、场景化方向演进。
商品体系革新是本次升级的核心抓手。门店采用“M臻品高端系列+大润发民生精选”双线并进策略，既保留生鲜烘焙、进口酒饮等20大品类的精品路线，又新增米面粮油、生鲜蔬菜等民生刚需商品。单店SKU突破10000支，其中全球购商品达800余款，更针对小家庭消费需求推出小规格包装，覆盖单人简餐、家庭聚餐、节庆囤货等多元场景。价格体系同步优化，7月24日至26日焕新期间，茅台、五粮液等百款商品直降，30余款日化零食实施买一送一，并通过“霸王试吃大会”提供整牛、三文鱼、榴莲千层等免费品鉴。
空间场景重构打破仓储会员店的固有印象。门店创新采用“高仓储货架+低卖场货架”的组合陈列，核心区域货架高度降低40%，既保持仓储式囤货的开阔感，又提升视线通透性与取货便利性。场景专区围绕“三餐四季”设计，生鲜食材区增设现切牛排加工服务，夏日补给站提供免费冰淇淋，鲜花软装与试吃台交织出社区商超的温馨氛围。这种“高端质感+市井烟火”的混搭风格，精准契合年轻消费者打卡社交的需求。
服务模式创新彻底打破会员消费壁垒。7月24日至8月11日活动期间，所有门店向非会员开放一日体验权益，消费者可凭消费凭证兑换会员价商品，而原有付费会员的核心权益保持不变。线上渠道同步打通，非会员可通过大润发优鲜APP及主流外卖平台下单，享受周边1小时极速达服务，形成“线下体验+线上下单+即时配送”的闭环消费网络。
此次升级源于盐城轻享店的模式验证。该店6月开业后，通过“去会员卡化”运营和民生商品补充，实现客单价与客流量的双重增长，验证了“高端不冷清、亲民有品质”定位的市场可行性。六城同步焕新标志着该模式从试点走向规模化复制，既保持M会员店的高端商品筛选标准，又通过大润发的供应链优势降低民生商品价格，形成差异化竞争力。
行业观察人士指出，M会员店的革新直击传统仓储会员店的两大痛点：高门槛限制消费群体、大包装造成资源浪费。通过商品结构调整、场景体验升级和服务模式创新，该品牌正在重构会员制零售的价值链条，为行业提供“高端与普惠兼容”的转型样本。随着六城升级落地，其“双线融合”模式或将引发新一轮业态竞争。
