苹果公司服务业务高级副总裁埃迪・库近日在接受媒体访谈时透露，旗下流媒体服务平台已正式从"Apple TV+"更名为"Apple TV"。这一调整源于苹果对品牌认知的深度考量，旨在让服务名称更贴近用户实际使用习惯。
在参加知名媒体人马特・贝隆尼主持的《The Town》播客节目时，库详细解释了更名决策的背景。他指出，当初采用"Plus"后缀是为了与其他苹果服务保持命名一致性，例如iCloud+和News+均采用这种区分免费与付费版本的命名策略。但随着Apple TV订阅服务在市场中确立稳固地位，这种区分已不再必要。
"我们观察到用户始终习惯将其简称为'Apple TV'。"库表示，经过公司内部集体讨论，团队认为当前阶段是进行品牌调整的最佳时机。他特别强调，服务名称的简化不会与硬件产品产生混淆，因为苹果的电视设备明确标注为"Apple TV 4K"，而应用程序则统一使用"Apple TV"的名称。
此次品牌调整的深层逻辑在于用户认知的演变。库指出，当Apple TV作为订阅服务的身份被市场广泛接受后，"Plus"后缀反而成为多余元素。通过去除该后缀，品牌名称能够更精准地反映用户日常使用场景，避免因名称冗长造成的认知障碍。
值得关注的是，此次访谈的双方存在特殊渊源。今年早些时候，贝隆尼曾在Apple TV（原Apple TV+）原创剧集《The Studio》中本色出演，而今苹果电视业务负责人则出现在其主持的节目中。这种角色互换为品牌更名事件增添了戏剧性注脚，也侧面印证了苹果生态系统中内容创作与硬件服务的深度融合。
