红灯高挂，年味正浓。江苏省商务厅携手13个设区市商务局，以“苏新消费·春惠江苏”为主题，以国货“潮品”和老字号为载体，通过政企银企联动、线上线下融合，在春节至元宵节期间推出百场促消费活动，让传统年味与现代消费激情碰撞，既激发了节日市场活力，又弘扬了中华优秀传统文化，形成“民生有温度、消费有热度、发展有力度”的生动局面。
数据见证消费热度。据统计，全省老字号相关活动累计成交额达2.6亿元，为新一年消费市场奏响“春之序曲”。南京新街口商圈的中央商场迎来90周年店庆，南京新百推出嘉年华活动，通过会员特权、赠券兑换等形式吸引消费者，形成“节假有亮点、周周有活动”的消费热潮；门东街区、熙南里街区将小年民俗与春节市集结合，引入金陵金箔、桂花鸭等老字号，推出“马上如愿”金箔春联、马年限定鸭货礼盒等特色产品，并同步开展线上直播，让老字号走出深巷、走进大众。市民王女士提着绿柳居礼盒和宝庆珠宝文创挂件感叹：“现在老字号既好吃好用，还能打卡拍照，年味更足了！”春节期间，南京共组织40余场老字号活动，交易额达3.6亿元，同比增长13.34%。
各地因地制宜，创新消费场景。无锡推动老字号“进商圈、进街区、进平台”，王兴记南长街店将评弹与小吃结合，场场爆满，销售额同比上涨26%；徐州组织76家老字号推出13场特色活动，“百县千味，寻味徐州”年货大集成市民采购首选；南通在环西文化广场设立152个展位，吸引13.2万人次访客，西亭脆饼、林梓潮糕等本土老字号销售额近50万元。盐城发放2700万元消费券，开展400余场活动；淮安组织50余家老字号参与“三进三促”，销售总额达3828万元；宿迁发放1400余万元消费券，推动38家老字号参与30余场活动，交易额约1500万元。政企联动形成合力，让春节市场暖意融融。
老字号的活力在于创新。今年春节，江苏老字号企业主动拥抱消费升级，通过产品创新、业态融合、营销升级，让“老品牌”焕发“新活力”。南京卫岗乳业联合秦淮灯会传承人，推出“立马成功”灯彩纹样限定包装，并加入AR互动玩法，吸引年轻消费者；金陵金箔的“马上如愿”金箔春联礼盒，将书法、金箔技艺与民俗结合，成为送礼佳品。镇江恒顺推出“香醋可乐”和“古法小缸酱油”，前者迅速卖断货，后者成为打卡单品，第49届酱醋文化嘉年华3天线上线下交易额达264万元；无锡惠山泥人厂的“马上平安”“好柿成双”彩塑，凭借吉祥寓意与现代审美，春节期间一度脱销；苏州非遗全国购物中心首展汇集苏绣、缂丝等10余项技艺，104件珍品亮相，本土品牌交易笔数同比增长10%；扬州漆器厂推出马年主题展，“马上有钱”文创产品备受追捧，冶春的“冷拼五宫格”“冶春风情九宫格”让淮扬小食成为热点。
年轻消费者成为国货潮品的主力军。在盐城年货大集上，合成昌的淮剧元素礼盒受年轻人青睐；镇江醋文化博物馆里，市民赵女士品尝“香醋可乐”后表示：“醋做成可乐，味道很特别。”这种创新融合不仅让老字号收获年轻粉丝，更让春节消费更具层次感和趣味性。
文旅融合为消费增添文化底蕴。江苏各地将老字号与民俗文化、文旅体验深度结合，打造“沉浸式”消费场景。常州“常州蒸好 2026老城厢马上有庙会”在大庙弄启幕，首日吸引超3万名市民，瑞和泰、银丝面馆等50余家老字号齐聚，非遗展演、美食品鉴让年味更浓；第十届包子大会卖出20万余只包子，“昼品至味，夜赏华灯”成为亮点。连云港活动现场张灯结彩，舞狮、戏曲轮番上演，汪恕有滴醋、小上海等老字号售卖经典年货，非遗传承人展示技艺，还原“年味儿”；泰州举办非遗美食启市仪式、马“稻”成功迎春活动，“苏湘有味 永泰同行直播秀”实现品牌与文化双传播；扬州依托宋夹城元宵灯会、古籍刻印社文创市集，让谢馥春、冶春等老字号融入文旅场景。安徽游客许女士在扬州感叹：“既能逛瘦西湖，又能买护肤品和点心，收获满满。”
从南京秦淮灯会到苏州园林市集，从镇江醋文化到徐州非遗展演，江苏13市将文旅融合与老字号消费有机结合，既传承了传统文化，丰富了节日生活，又实现了文化与经济的双赢，让春节消费既有“烟火气”，更有“文化味”。
