【媒体界】10月31日消息，双11购物节已迎来第15年，但今年的盛事却呈现出不同寻常的激烈竞争，俨然一场“大乱战”。从10月24日起，双11的价格战便火力全开，各大电商平台和主播争相打响“底价之争”，将焦点聚焦在“定价权”上。
据媒体界了解，今年的双11，电商平台拼的不再是谁的流量多、产品丰富、售后服务好，而是谁能提供“最低价”。淘宝、京东、抖音、拼多多、快手等电商巨头，纷纷卷到“地板价”，在竞争激烈的电商领域，已经没有退路。
京东在双11期间直接提供现货销售，推出多项消费补贴政策，为用户提供了诚意商品，强调“真便宜，闭眼买”的理念，还提供30天全程价保服务，以确保消费者获得最低价。
与此同时，淘宝集团宣称将有超过8000万热销商品降至全年最低价，突出“全网最低价”作为核心目标，着重关注价格与用户需求。
抖音商城也开启了“好物节”，在双11期间单品价格将直降15%起，并允许商家自行决定折扣比例，将竞争焦点放在价格上，为消费者提供更实惠的产品。
拼多多则在已经颇具优势的“地板价”上再度卷起风浪，宣布在大促与百亿补贴基础上额外发放官方补贴，并推出多项优惠活动，坚持“为消费者带来更多实惠”的理念。
电商平台之所以将“最低价”作为今年双11的主题，主要原因在于市场竞争策略的变化。淘宝和京东在过去几年受到新兴力量如拼多多、抖音的竞争，市场份额不断下降，为了挽回用户和份额，它们需要改变策略。
双11今年的主题反映出电商平台迫切需要降低门槛，关注价格与用户需求，致力于提供最低价。这种变化对于电商市场的竞争也产生了深远影响，导致各平台、主播、商家陷入激烈竞争，争夺“定价权”。
尽管价格战让消费者受益，但对电商平台、主播和商家来说，没有赢家。长期来看，低价心智的养成可能导致消费者不再愿意为其他更贵的商品付费，使平台利润率降低，以及流量与资源争夺的焦虑。
综合来看，今年的双11“最低价”之争，让平台、主播和商家陷入激烈的竞争，消费者则在享受实惠的同时，也在观察谁能提供更低的价格。在这个竞争激烈的市场中，没有哪家电商能稳坐钓鱼台，而低价战将继续是电商市场的主题。
